Jouw school haalt het beste uit de leerling….

Al 9 jaar (op 1 februari 2020 vier ik mijn jubileum) mag ik scholen helpen om zich beter te profileren en over te brengen wat ze betekenen in het leven van hun leerlingen. Ik geniet wanneer ik op een school op bezoek ben en kinderen dan heerlijk onbevangen en vol vertrouwen naar de directeur (die met mij in gesprek is op dat moment)  lopen en iets willen laten zien wat ze hebben gemaakt of geleerd. Ik snap de passie van de mensen in het onderwijs dus zeker en ik snap echt dat het leerproces het allerbelangrijkste is.

De realiteit voor de directeur is echter dat hij of zij ook bezig moet zijn met de promotie (of eigenlijk ‘marketing’) van de school. Dat staat natuurlijk erg ver van het warme gevoel af van ‘er zijn’ voor de kinderen. Ik begrijp dat de term ‘marketing’ of het ‘verkopen’ van je school dan erg koud overkomt.

Maar gelukkig staan meer en meer directeuren/bestuurders open voor het promoten van hun school en het onderwijs. Vind je marketing toch een moeilijke term, dan kun je het natuurlijk ook zo zien dat je ouders van jonge kinderen helpt een goede keuze te maken, die bij hun kind past!

Daarom heb ik deze 4 blogs geschreven, want ik wil jou laten zien dat het promoten van je school ook in kleine, simpele zaken zit. De truc is om het wel consequent te doen en in je werk op te nemen als onderdeel, zodat het een tweede natuur wordt. Dus.. hoe zet jij je school in de markt?

Wat maakt jouw school bijzonder voor je leerlingen?

Weet jij precies wat je teamleden of jijzelf doen dat van groot belang is voor het leerproces en de ontwikkeling van je leerlingen? Wat zijn de dingen, die jouw team anders aanpakt, dan de school om de hoek of verderop in de wijk? Want ook die school levert onderwijs en haalt het beste uit de leerlingen.

Hoe onderscheidt je jouw school nu echt goed ten opzichte van de school in de buurt of wijk? Je weet zelf ook wel dat ouders van jonge kinderen vaak de keuze hebben uit meerdere scholen of kindcentra in de buurt of wijk. Daarom is het voor jouw school bijzonder belangrijk om dit duidelijk te hebben voor jezelf en naar buiten te brengen.

Kijk samen met het team goed naar je missie en visie

In hoeverre klopt deze nog? Als je missie en visie kloppen, staan er dan zaken in die andere scholen niet bieden of juist op een andere manier aanpakken? Leven jullie je missie en visie in de praktijk ook altijd na?

Als de missie en visie niet meer kloppen bij waar de school staat, dan is het tijd om de missie en visie te herschrijven of aan te passen. Dat is best ingrijpend, omdat je dan met elkaar na moet denken over waar de school werkelijk voor staat. Eigenlijk is dat weer terug naar je basis.

Benoemen jullie algemene zaken in de missie en visie?

In je missie en visie staan misschien wel dingen, die meer scholen in hun missie en visie hebben staan. Dat zijn de meer algemene doelen als: ‘We stimuleren de leerling het beste uit zichzelf te halen’ of ‘We bieden goed onderwijs’. Dat is te algemeen, want dit is eigenlijk ook wel wat van een school verwacht wordt. Je moet dan dus verder zoeken naar iets wat jouw school bijzonder maakt ten opzichte van de concurrentie.

Of benoem je het proces, waar verschillende onderdelen uit springen?

Wat je beter kunt doen én wat veel sterker is, is op de website of in de folder beschrijven met welke aanpak je een leerling tot het best haalbare resultaat brengt. Het liefst in een persoonlijk verhaal, dat de lezer meeneemt. Natuurlijk is het belangrijk om dit verhaal te ondersteunen met cijfers. De uitstroomcijfers of scores van de kinderen uit groep 8 kunnen hierin heel handig zijn, net als cijfers van een eigen leerling- of ouder tevredenheidsonderzoek. 

Maar waarschijnlijk zijn er onderdelen waar jullie juist heel goed in zijn

Dus: wat doet jouw school anders dan de concurrent. Waar zijn jullie als team (of één of meer teamleden) heel goed in? Dat vergroot je uit en laat je nadrukkelijk zien aan de buitenwereld. Daarbij is het wel belangrijk om je altijd te verplaatsen in de schoenen van je doelgroep. Vraag je dus af wat een ouder van een jong kind belangrijk vindt om te weten over je school. Wat beweegt hem of haar om een afspraak voor een kennismaking te maken?

Als je datgene, waar jullie heel goed in zijn, krachtig communiceert naar de buitenwereld via je communicatiemiddelen en dit consequent blijft doen, bouw je aan een sterke naamsbekendheid op die onderdelen die jullie onderscheiden van de concurrentie. En dat trekt ouders van jonge kinderen aan!

Heel veel succes bij het zetten van de 1 ^e stap.